Учебные материалы


Установление целей и задач рекламы.



Карта сайта rusembroiderycourse.ru

Планирование рекламы осуществляется в виде разработки планов рек­ламных кампаний. Рекламная кампания - это совокупность последовательно проводимых долговременных рекламных акций и мероприятий, охватывающих определенный период времени, объединенных одной целью и темой.

При этом под рекламной акцией понимается единовременное применение того или иного средства рекламы для решения одной конкретной задачи, например, рекламное объявление в газете, а под мероприятием - совокупность разнородных, но взаи­модополняющих акций.

Процесс планирования рекламной кампании состоит из нескольких этапов.

I. Разработка концепции рекламы.

Установление целей и задач рекламы.

Цели рекламы, как и продвижения в целом, могут быть разделены на свя­занные со спросом и связанные с образом (табл.).

Цели рекламы

Вид рекла­мы Цели рекла­мы Задачи рекламы Ориентированные на спрос Информа­тивная Информация Рассказать о новинке или новом применении существующего товара Информировать рынок об изменении цены Ознакомить потребителей с новым расписанием работы мага­зина Объяснить принцип действия товара Описать оказываемые услуги Исправить неправильные представления или рассеять опасе­ния потребителя Увещева­тельная Убеждение Сформировать предпочтение к марке Поощрить к переключению на данную марку Изменить восприятие потребителем свойств товара Достичь приверженности к марке Убедить потребителя совершить покупку не откладывая Убедить потребителя принять торгового агента Увеличить посещаемость магазинов Напоми­нающая Напоминание Напомнить о необходимости в товаре в ближайшем будущем Напомнить потребителю о том, где можно купить товар Удержать товар в памяти в межсезонье Поддержать осведомленность о товаре на высшем уровне Поддержать приверженность к марке Поддержать узнавание марки Ориентированные на образ Престижная (институциональная) Отраслевые Сформировать и поддерживать благоприятный образ отрасли Корпоратив­ные Сформировать и поддерживать благоприятный образ фирмы


edu 2018 год. Все права принадлежат их авторам! Главная